“明年國(guó)家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲正能量獨(dú)立計(jì)劃，堅(jiān)守內(nèi)容底線紅線，堅(jiān)決杜絕擅自變更內(nèi)容、無(wú)版號(hào)上線日，中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳在2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)做視頻發(fā)言時(shí)表示，同時(shí)還將及時(shí)跟進(jìn)元宇宙等新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力推進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品，掌握關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)筑核心優(yōu)勢(shì)。

　　雖然上述內(nèi)容信息量巨大，但外界更為關(guān)注的游戲版號(hào)重放的信息卻沒(méi)有被提及。

　　據(jù)了解，自上一批游戲版號(hào)發(fā)放，已過(guò)去4個(gè)多月。在這期間，有游戲研發(fā)人員坦言，忐忑不安的心情與狀態(tài)回到了三年前版號(hào)停發(fā)的特殊時(shí)期；與此同時(shí)，游戲版號(hào)的“地下交易市場(chǎng)”又重新熱鬧起來(lái)，游戲版號(hào)價(jià)格更是水漲船高，有“傳奇”類版號(hào)賣(mài)出百萬(wàn)天價(jià)。

　　不過(guò)，有相關(guān)人士表示，與2018年因國(guó)家機(jī)構(gòu)改革而臨時(shí)暫停版號(hào)發(fā)放事件不同，今年的版號(hào)停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一，監(jiān)管單位通過(guò)版號(hào)停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來(lái)，梳理清楚之后再輕裝上陣，體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　也有分析師表示，未來(lái)相關(guān)部門(mén)會(huì)對(duì)游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出更高的要求，游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。

　　游戲版號(hào)已有四個(gè)多月沒(méi)有發(fā)放了。對(duì)此，廣州某游戲公司研發(fā)人員李煒（化名）說(shuō)：“現(xiàn)在的心情與狀態(tài)好像又回到了三年前版號(hào)凍結(jié)的特殊時(shí)期”，李煒向南都記者坦言，自己有些焦慮。

　　時(shí)針撥回到三年前，2018年機(jī)構(gòu)改革之初，國(guó)家新聞出版署提出將在“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間”等方面加強(qiáng)管理，于是野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)被按下了暫停鍵，作為游戲上線運(yùn)營(yíng)通行證的游戲版號(hào)自2018年3月份之后就再?zèng)]有發(fā)放過(guò)。

　　相關(guān)法律規(guī)定，游戲產(chǎn)品在上網(wǎng)出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門(mén)提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意后，報(bào)國(guó)家新聞出版署審批，得到的“審批文號(hào)”以及“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)（ISBN）”。

　　直至在2018年12月，游戲版號(hào)才重新恢復(fù)審核，但就從這時(shí)候開(kāi)始，嚴(yán)管游戲版號(hào)、實(shí)行總量控制的基調(diào)開(kāi)始落在實(shí)處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)累計(jì)發(fā)放數(shù)量為2064件，且絕大多數(shù)為版號(hào)停發(fā)前的存貨。值得注意的是，2017年，我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量為9368款游戲。

　　同時(shí)，游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量在2019-2020年間進(jìn)一步降低。2019-2020年,國(guó)家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)數(shù)量分別為1570個(gè)、1405個(gè)，遠(yuǎn)低于2018年前三個(gè)月發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量之和。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1月份游戲版號(hào)發(fā)放了716件，2月份發(fā)放了484件，3月份發(fā)放了727件，總數(shù)為1927件。

　　今年7月22日，國(guó)家新聞出版署公布了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ源酥笥螒虬嫣?hào)的審批就一直處于暫停狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)累計(jì)發(fā)放的數(shù)字也一直停留在755件上。

　　版號(hào)暫停也打亂一些游戲廠商的發(fā)展布局。中手游方面曾在接受媒體采訪時(shí)表示，公司原定于下半年要上線的產(chǎn)品，因?yàn)榘嫣?hào)停發(fā)延期了，“《仙劍奇?zhèn)b傳》IP手游因?yàn)榈却嫣?hào)，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了正式上線的*佳檔期”。

　　中泰證券研報(bào)表示，受游戲版號(hào)審核趨嚴(yán)的影響，后續(xù)游戲行業(yè)或存在內(nèi)容供給不足的問(wèn)題，并且受青少年防沉迷監(jiān)管影響，游戲活躍度受限，關(guān)聯(lián)游戲內(nèi)消費(fèi)傾向下降。

　　在2018年版號(hào)停發(fā)之際，許多游戲廠商都將出海作為方向。如今版號(hào)再度暫停，游戲廠商也再次加大出海的力度與投入。

　　今年11月份，在投資者在問(wèn)及為何沒(méi)有版號(hào)仍融資投入游戲領(lǐng)域時(shí)，富春股份則回復(fù)：公司目前游戲業(yè)務(wù)收入主要源于海外市場(chǎng)，受?chē)?guó)內(nèi)游戲版號(hào)政策影響較小。未來(lái)游戲行業(yè)整體市場(chǎng)仍存在較大的空間，公司本次向特定對(duì)象發(fā)行股票，有利于增強(qiáng)公司持續(xù)盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，鞏固和提升公司的市場(chǎng)地位。

　　不過(guò)據(jù)觀察，在沒(méi)有相關(guān)政策約束的海外市場(chǎng)，有些心思“活絡(luò)”的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)借著“元宇宙”的概念，重新投入?yún)^(qū)塊鏈游戲的懷抱，寄望于將農(nóng)場(chǎng)類、寵物類游戲改成區(qū)塊鏈游戲，通過(guò)炒作游戲代幣或者游戲資源，組一個(gè)“擊鼓傳花”的騙局來(lái)賺快錢(qián)。

　　《2021年移動(dòng)游戲出海洞察報(bào)告》顯示，自2018年至2021年中國(guó)出海移動(dòng)游戲在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。在2021年，海外前2000名的游戲中，來(lái)自中國(guó)開(kāi)發(fā)商的游戲占有率達(dá)到23.4%，位居全球第一。

　　在游戲公司出海動(dòng)因的分析上，易觀分析師廖旭華認(rèn)為，游戲公司主動(dòng)出海和被動(dòng)出海都有，是游戲公司在現(xiàn)階段維持營(yíng)運(yùn)的重要方式之一。整體而言，出海是紅海，因?yàn)閷?duì)于絕大多數(shù)中國(guó)公司而言，出海*遠(yuǎn)就是到東南亞，很難走到日韓、歐美和中東，而東南亞一直都是中國(guó)公司的主要戰(zhàn)場(chǎng)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力甚至比國(guó)內(nèi)還大。但是，對(duì)于敢于突破的公司而言，出海又是藍(lán)海，因?yàn)闊o(wú)論是日韓的核心市場(chǎng)，還是歐美的新品類市場(chǎng)，甚至新興市場(chǎng)，中國(guó)公司的運(yùn)營(yíng)能力都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于海外公司的，問(wèn)題在于能不能研發(fā)出相應(yīng)品質(zhì)的產(chǎn)品，所以能看到很多頭部大廠在這些市場(chǎng)的成績(jī)非常好。

　　“雖然今年下半年版號(hào)審批暫停，但是版號(hào)的審核工作并未停止，后續(xù)管理部門(mén)仍將根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》的具體要求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)監(jiān)管”，有接近相關(guān)部門(mén)的業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露。

　　“與2018年因國(guó)家機(jī)構(gòu)改革而臨時(shí)暫停版號(hào)發(fā)放事件不同，今年的版號(hào)停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一，”電通版權(quán)服務(wù)（廣州）有限公司總經(jīng)理唐亮表示，前者是因?yàn)椴豢煽沽Φ囊蛩厮鶎?dǎo)致，后者是因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)了一些不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的苗頭，特別是有較多數(shù)量的游戲企業(yè)未在期限內(nèi)對(duì)接完成防沉迷實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，以及盜版侵權(quán)、違規(guī)運(yùn)營(yíng)游戲等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。監(jiān)管單位通過(guò)版號(hào)停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來(lái)，梳理清楚之后再輕裝上陣，這體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　值得注意的是，此前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2018年的版號(hào)總量控制，促使游戲企業(yè)更加關(guān)注“精品游戲”。那么，此次游戲版號(hào)停發(fā)是否也會(huì)發(fā)生類似變化？

　　對(duì)此，廖旭華表示，現(xiàn)在普遍的觀點(diǎn)是審批部門(mén)在升級(jí)審批標(biāo)準(zhǔn)和流程，說(shuō)明未來(lái)相關(guān)部門(mén)會(huì)對(duì)游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出更高的要求，游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。

　　據(jù)了解，類似變化也有跡可循。今年4月1日，為進(jìn)一步幫助游戲研運(yùn)單位理解“精品網(wǎng)游”的標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)管理部門(mén)還專門(mén)發(fā)布了試運(yùn)行的《游戲?qū)彶樵u(píng)分細(xì)致》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量打磨、提升游戲品質(zhì)提出了五大維度的審查方向和要點(diǎn)。

　　唐亮分析到，本次游戲版號(hào)停發(fā)雖說(shuō)不完全為提高“精品游戲”措施落地而定，但如此操作下也促使全國(guó)各級(jí)管理部門(mén)和游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行“回頭看”，對(duì)過(guò)往審核過(guò)的游戲品質(zhì)進(jìn)行梳理、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，應(yīng)該會(huì)對(duì)后續(xù)申報(bào)產(chǎn)品的品質(zhì)帶來(lái)一定的提升。

　　“我覺(jué)得*重要的信號(hào)就是提醒游戲公司要以大局為重，只有堅(jiān)持社會(huì)：價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一，才能持續(xù)發(fā)展”，在談及游戲公司該如何面對(duì)類似挑戰(zhàn)時(shí)，廖旭華認(rèn)為，游戲公司*需要的是轉(zhuǎn)變整個(gè)公司的思維，從立項(xiàng)開(kāi)始做出改變，無(wú)論是做國(guó)內(nèi)還是全球市場(chǎng)，都要靠產(chǎn)品、靠創(chuàng)意，而不要靠流量，靠換皮。對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，吃流量資源、吃IP積累的惰性思維還是很?chē)?yán)重的，當(dāng)務(wù)之急還是要從管理上激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。

　　早在2018年版號(hào)停發(fā)之后，南都記者曾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)社交平臺(tái)或者二手交易市場(chǎng)存在“偷梁換柱”的生意，有許多“中介商”在兜售游戲版號(hào)，一個(gè)含有游戲版號(hào)、文網(wǎng)文等一些版權(quán)資料的斗地主游戲“馬甲包”可以賣(mài)30萬(wàn)，“傳奇”類游戲“馬甲包”則高達(dá)50萬(wàn)游戲麻將版號(hào)轉(zhuǎn)讓。原游戲版號(hào)擁有方以運(yùn)營(yíng)權(quán)授權(quán)的形式將其游戲版權(quán)授權(quán)給買(mǎi)家，買(mǎi)家不能改游戲名稱，但修改游戲內(nèi)容就可以在應(yīng)用市場(chǎng)重新上架游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)。

　　如今，有媒體報(bào)道，相關(guān)游戲版號(hào)的價(jià)格再度瘋漲。以仙俠類游戲?yàn)槔谰檬跈?quán)的仙俠類版號(hào)價(jià)格在50萬(wàn)到70萬(wàn)之間，“傳奇”類的更是天價(jià)，通常需要帶名字、全渠道的游戲版號(hào)可達(dá)上百萬(wàn)。

　　據(jù)了解，由于出版游戲的定期審查制度仍有一定的操作空間，讓游戲版號(hào)買(mǎi)賣(mài)、套“馬甲包”的行為十分猖獗。據(jù)唐亮介紹游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，游戲上架后，相關(guān)部門(mén)或者機(jī)構(gòu)雖然會(huì)定期對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行抽查，但“數(shù)量仍不能覆蓋過(guò)往申報(bào)的所有游戲”。同時(shí)，在復(fù)查過(guò)程中，由于檢查的外部審核人員得不到游戲的原始申報(bào)資料，并不能精準(zhǔn)查出游戲是否偷換馬甲包或者版本內(nèi)容不符。

　　“版號(hào)相當(dāng)于游戲的‘身份證’，本質(zhì)上屬于一種行政許可不存在交易可能性，故版號(hào)買(mǎi)賣(mài)并不合法”，江蘇劍橋頤華律師事務(wù)所律師、諾誠(chéng)游戲法團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱駿超表示，購(gòu)買(mǎi)版號(hào)運(yùn)營(yíng)游戲?qū)儆凇疤装嫣?hào)經(jīng)營(yíng)”，此類游戲一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便可能被定性為“無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)”，游戲服務(wù)器將遭到關(guān)閉，套版號(hào)游戲的充值游戲麻將版號(hào)轉(zhuǎn)讓、廣告等經(jīng)營(yíng)所得將被沒(méi)收，相關(guān)主體甚至可能要承擔(dān)按經(jīng)營(yíng)所得5倍以上10倍以下罰款的行政責(zé)任。同時(shí)，套版號(hào)游戲在遭到換皮侵權(quán)時(shí)也難以獲得有效保護(hù)，而原游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)卻將由套版號(hào)游戲一并繼受。

　　在游戲版號(hào)交易各方全責(zé)的劃定上，朱駿超認(rèn)為，在買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中，買(mǎi)家的責(zé)任相對(duì)并不明顯，其主要責(zé)任來(lái)源于后續(xù)對(duì)版號(hào)的使用行為。中介和賣(mài)家的責(zé)任則較大，作為版號(hào)的出賣(mài)方和協(xié)助出賣(mài)方，可能需要承擔(dān)非法經(jīng)營(yíng)、侵犯著作權(quán)等民事、行政甚至刑事責(zé)任。

　　在如何治理游戲版號(hào)買(mǎi)賣(mài)的黑灰產(chǎn)市場(chǎng)的問(wèn)題上。朱駿超認(rèn)為，首先，需要打擊交易目的，加強(qiáng)游戲權(quán)屬來(lái)源審核，讓套版號(hào)游戲難以上線；其次，需要打擊交易行為，對(duì)版號(hào)買(mǎi)賣(mài)行為進(jìn)行必要的行政、甚至刑事處罰；*后，需要降低對(duì)該類交易的保護(hù)力度，削減版號(hào)交易黑市公信力。